Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook จำเป็นต้องมีความเกี่ยวข้อง ในขณะที่มีผู้ใช้มากกว่า 3.5 พันล้านคนต่อเดือนบนแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ WhatsApp ฐานผู้ใช้นั้นมีอายุมากขึ้น กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น TikTok และรูปแบบธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายโฆษณากำลังเผชิญกับการหยุดชะงักที่เจ็บปวด . สิ่งที่มุ่งเน้นต่อไปจะเป็นตัวกำหนดอนาคตและมีผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากที่พึ่งพาผลิตภัณฑ์ของตน
Mark Zuckerberg CEO ของ Meta ได้ทำให้แผนระยะยาวของบริษัทชัดเจน: ทั้งหมดอยู่ใน metaverseซึ่งเป็นโลกเสมือนจริงที่ผู้คนสามารถใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมและความเป็นจริงเสมือนเพื่อโต้ตอบซึ่งกันและกัน แต่ metaverse สำหรับตอนนี้ส่วนใหญ่เป็นแนวคิดและจะใช้เวลา 5-10 ปีในการสร้าง (ในบริบทนี้ Meta ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 18 ปีที่แล้วเท่านั้น) ในระหว่างนี้ Meta ได้ทุ่มเทกำลังอย่างเต็มที่หลัง Reels ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์วิดีโอแบบสั้นที่ดูเหมือน TikTok มากและได้รับความนิยมน้อยกว่ามาก เดิมพัน metaverse ครั้งใหญ่ นั่นไม่ได้หมายความว่าวงล้อควรมองข้าม
ในการเรียกรายได้เมื่อเร็ว ๆ นี้ Zuckerberg
กล่าวถึง Reels อย่างน้อย 20 ครั้งและระบุว่าเป็นพื้นที่การลงทุนหลักของเขาในปี 2565 โดยกล่าวว่า “มันเป็นสิ่งที่ถูกต้องอย่างแน่นอนที่จะพึ่งพาเรื่องนี้และผลักดันให้ Reels เติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดและไม่ เหยียบเบรกไว้เลย”
จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่าการผลักดันของ Meta สำหรับ Reels ดูเหมือนจะได้ผล อย่างน้อยก็ในแง่ของการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ Facebook: ตามการวิเคราะห์พิเศษที่ Recode มอบให้โดยThink Tank ทางอินเทอร์เน็ตทางสังคมIntegrity Institute, Reels ได้รับความนิยมอย่างมากจนมากกว่าครึ่งของโพสต์ 20 อันดับแรกที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดใน Facebook (รายงานไม่รวมจำนวนการดู Instagram) ในสหรัฐอเมริกาเมื่อไตรมาสที่แล้วเป็น Reels ที่แต่เดิมโพสต์บน Instagram ไตรมาสที่แล้วเป็นครั้งแรกที่วงล้อเล่นบน Facebook ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่วงล้อจะปรากฏบนชาร์ตเหล่านี้เป็นครั้งแรก แต่มันเป็นเรื่องใหญ่ที่พวกเขาได้รับโพสต์ที่มีอันดับสูงสุดจำนวนมาก ยังคงมีข้อแม้อยู่: Reels ที่มีผู้ชมมากที่สุดส่วนใหญ่ถูกแชร์โดยบัญชีที่ไม่ระบุตัวตนหรือรวมกันเป็นหลัก และรีโพสต์เนื้อหาของครีเอเตอร์รายอื่น เช่น วิดีโอ TikTok
Eduardo Franco as Argyle, Charlie Heaton as Jonathan, Millie Bobby Brown as Eleven, Noah Schnapp as Will Byers, and Finn Wolfhard as Mike Wheeler in Stranger Things.
การค้นพบดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงจุดอ่อนในวงกว้างของวิดีโอ Reels บางรายการ: วิดีโอเหล่านี้ไม่ได้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และในขณะที่ Facebook กำลังผลักดันให้ผู้สร้างสร้างเนื้อหาที่สดใหม่มากขึ้น แต่ก็ไม่ได้ส่งผลให้วิดีโอดีขึ้นเสมอไป
ความนิยมในช่วงต้นของ Reels แสดงให้เห็นว่า
เมื่อ บริษัท ที่มีขนาดเท่ากับ Meta ต้องการให้ผู้คนเกือบ 4 พันล้านคนใช้ผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อยอมรับบางสิ่งบางอย่าง (โดยไม่คำนึงถึงคุณภาพ) ก็ยากที่จะต้านทาน ความสำเร็จครั้งแรกยังชี้ให้เห็นว่า Reels พร้อมที่จะทำสิ่งเดียวกันกับผลิตภัณฑ์ Meta ในอดีต รวมถึงฟีเจอร์เลียนแบบเช่น Instagram Stories ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Snapchat อย่างชัดเจนได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบการสื่อสารและแชร์ข้อมูลของผู้คนหลายพันล้านคน และช่วยให้ Meta ยังคงเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุด บริษัทโซเชียลมีเดียในโลก
Tessa Lyons-Laing ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Meta สำหรับ Reels กล่าวว่า “วงล้อเป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นไปสู่วิดีโอแบบสั้น คุณลักษณะ “เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์สำหรับผู้ใหญ่ของเรา” Lyons-Laing กล่าว “เป็นสิ่งที่เราจะลงทุนต่อไปด้วยเหตุผลนั้น”
Early Reels ความสำเร็จและความท้าทาย
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Facebook ได้เปลี่ยนไปสู่การโปรโมตโพสต์วิดีโอผ่านข้อความและรูปภาพบนฟีดของผู้คน แต่เนื่องจาก Reels เปิดตัวบน Instagram ในเดือนสิงหาคม 2020 และบน Facebook ในเดือนกันยายน 2021 บริษัทจึงพยายามผลักดันไปสู่วิดีโออีกครั้ง และนั่นก็ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแอป
Meta เพิ่งประกาศว่า Reels เป็น “รูปแบบเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุด” บน Facebook และ Instagram ซึ่งหมายความว่ามันเติบโตได้เร็วกว่าฟีเจอร์ที่เก่ากว่า เช่น เรื่องราว การดู และโพสต์ฟีด บริษัทกล่าวว่า Reels ยังเป็นผู้สนับสนุนการเติบโตด้านการมีส่วนร่วมที่ใหญ่ที่สุดบน Instagram อีกด้วย ซึ่งหมายความว่าเป็นที่ที่ยอดไลค์ ความคิดเห็น และการแชร์ของผู้คนเพิ่มขึ้นมากที่สุด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะ Instagram ได้แนะนำ Reels ในฟีดของผู้คน – ทำให้เกิดคำถามว่าผู้คนกำลังดู Reelsเพราะพวกเขาชอบหรือเพราะ Facebook ให้บริการ Reels แก่พวกเขา
แต่ฟีเจอร์นี้ไม่ได้เติบโตอย่างรวดเร็วเท่านั้น: จากการวิเคราะห์ของ Integrity Institute พบว่า Reels ได้เริ่มแซงหน้ารูปแบบอื่นแล้ว Reels เป็นตัวแทนของโพสต์ที่มีคนดูมากที่สุด 11 ใน 20 โพสต์ของ Facebook ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2021
การวิเคราะห์ยังให้ข้อมูลเชิงลึกว่าวงล้อประเภทใดได้รับการเล่นมากที่สุด: ประมาณ 73 เปอร์เซ็นต์ของวงล้อที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดบน 20 อันดับแรกถูกโพสต์จากบัญชีที่ไม่ระบุตัวตน และเกือบ 82 เปอร์เซ็นต์มาจากบัญชีที่รวบรวมเนื้อหาของผู้อื่นเป็นหลัก สองใน 11 วงล้ออันดับต้น ๆ ในรายการเป็นวิดีโอ TikTok ที่รีไซเคิลจริงตามรายงาน เป็นขนาดตัวอย่างขนาดเล็ก แต่ก็ยังบ่งบอกถึงประเภทของวงล้อที่เล่นได้ดีบนแพลตฟอร์ม
Jeff Allen อดีตนักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของ Facebook
และผู้ร่วมก่อตั้ง Integrity Institute บอกกับ Recode ว่าเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับและไม่ระบุตัวตนในเปอร์เซ็นต์ที่สูงนั้นมีความเกี่ยวข้อง เพราะมันแสดงให้เห็นว่า Reels นั้นสร้างแรงจูงใจให้ผู้รวบรวมบัญชีที่เป็นสแปม แทนที่จะให้รางวัลแก่ผู้สร้างดั้งเดิมที่ใช้เวลาและ ความพยายามในการสร้างวิดีโอคุณภาพสูง
“หากคุณเป็นครีเอเตอร์ แน่นอนว่าคุณไม่ต้องการเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับบนแพลตฟอร์มเพราะมีคนขโมยเนื้อหาของคุณ” อัลเลนกล่าว
ในระยะยาว นั่นอาจขัดขวางการผลักดันของ Meta เพื่อให้ทุกคนดูวงล้อมากขึ้น
เพื่อตอบสนองต่อข้อค้นพบ Lyons-Laing ของ Meta กล่าวว่า บริษัท คาดว่าจะเห็นเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับมากขึ้นใน Reels เนื่องจากคุณลักษณะนี้ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น
“ในขณะที่เราพัฒนาระบบเพื่อส่งเสริมเนื้อหาต้นฉบับได้ดีขึ้น ฉันคิดว่าคุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงนั้นเมื่อเวลาผ่านไป” Lyons-Laing กล่าว
Meta ได้เริ่มกระตุ้นผู้สร้างให้แชร์ Reels ที่สร้างขึ้นสำหรับ Instagram และ Facebook โดยเฉพาะ: ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2021 ได้ประกาศว่าจะลดลำดับความสำคัญของวิดีโอ TikTok ที่แชร์ซ้ำที่มีโลโก้ TikTok กล่าวว่าจะใช้โบนัสและการจ่ายเงินอื่น ๆ ให้กับผู้สร้าง 1 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565 และเพิ่งเริ่มการทดลองใช้เพื่อแบ่งรายได้โฆษณา 55 เปอร์เซ็นต์ใน Reelsให้กับกลุ่มผู้สร้างที่ได้รับการคัดเลือก
“เราต้องการช่วยเหลือผู้ที่สร้างเนื้อหา [เพื่อ] หาเลี้ยงชีพ นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามให้รางวัล” Lyons-Laing กล่าว “นั่นเป็นหลักการสำคัญที่เราจะลงทุนต่อไป”
การสะกิดของ Meta นั้นได้ผล ทำให้ครีเอเตอร์และผู้มีอิทธิพลบางคนที่หาเลี้ยงชีพบนแพลตฟอร์มของตนได้เปลี่ยนประเภทเนื้อหาที่พวกเขาแชร์
นั่นเป็นเหตุผลที่ Erin Sheehan วัย 24 ปี ผู้มีอิทธิพลด้านไลฟ์สไตล์ในนิวยอร์กซิตี้ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 12,000 คน@girlmeetsnewyorkcityได้เปลี่ยนโฟกัสของเธอจากการโพสต์รูปภาพบน Instagram เป็นการสร้างวงล้อ ตอนแรกเธอลังเลที่จะ สร้างวิดีโอเพราะว่าซับซ้อนกว่าในการผลิต แต่เธอเริ่มยอมรับรูปแบบนี้หลังจากที่บริษัทเริ่มเสนอโบนัสตามจำนวนการดู Reels ที่เธอได้รับ
“ฟังนะ ถ้าพวกเขาจ่ายเงินให้ฉัน ฉันจะรับไป” Sheehan ผู้ซึ่งได้เห็นมุมมอง Reels ของเธอเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา และตอนนี้ก็มีการดูเฉลี่ยต่อวงล้อของเธอมากกว่าภาพถ่าย “ปฏิเสธไม่ได้ว่าตอนนี้ Reels เป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบน Instagram” เธอกล่าวเสริม
การนำผู้คนอย่าง Sheehan เข้าร่วมเป็นส่วนสำคัญของแผนของ Meta ในการทำให้ตัวเองโดดเด่น หาก Meta สามารถโน้มน้าวเครือข่ายผู้มีอิทธิพลให้โพสต์ Reels ได้สำเร็จ แทนที่จะโพสต์รูปภาพที่พวกเขาคุ้นเคย บริษัทอาจสามารถสร้างเครือข่ายใหม่ของผู้สร้างเฉพาะ Reels ได้
แต่การสร้างเนื้อหาที่ดีนั้นไม่ง่ายเหมือนกับการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉัน Rebecca Jennings เขียนในสัปดาห์นี้ ครีเอเตอร์บางคนกำลังทำ Reelsเมื่อพวกเขาต้องการที่จะโพสต์รูปภาพหรือเรื่องราวแทนส่งผลให้มี เนื้อหาที่น่าสนใจน้อยกว่าที่คุณพบใน TikTok
วิธีหนึ่งที่ Instagram สามารถดึงดูดผู้สร้างอื่น ๆ นอกเหนือจากการจ่ายเงินให้พวกเขา: นำเสนอความสม่ำเสมอ
ครีเอเตอร์บางคนที่โพสต์ไปยังทั้งสองแพลตฟอร์มกล่าวว่าพวกเขาได้รับไลค์ แชร์ และความคิดเห็นบน Reels ที่สม่ำเสมอมากกว่าบน TikTok
“การมีส่วนร่วมใน Instagram Reels ของฉันกำลังพุ่งทะลุหลังคา” Oorbee Roy นัก สเก็ตบอร์ดและคุณแม่วัย 47 ปีผู้ซึ่งจับมือ@auntyskatesและมีผู้ติดตามมากกว่า 33,000 คนบน Instagram กล่าว Roy สร้างโซเชียลมีเดียตามบน TikTok แต่บอกว่าเมื่อเร็วๆ นี้เธอได้โพสต์เนื้อหาของเธอใน Reels ซึ่งเธอมีฐานแฟนคลับที่เก่ากว่าเล็กน้อยและเป็นสากลมากขึ้น โดยเฉพาะในอินเดีย รัฐบาล อินเดียสั่งห้าม TikTok ในเดือนมิถุนายน 2020ซึ่งเปิดกว้างสำหรับ Meta เพื่อยึดครองโซเชียลมีเดียในประเทศได้อย่างง่ายดาย
ในส่วนอื่นๆ ของโลก ไม่ชัดเจนนักว่าการผลักดันของ Facebook เพื่อแซง TikTok ในฐานะจุดหมายอันดับ 1 สำหรับวิดีโอโซเชียลแบบสั้นจะได้ผลหรือไม่ นอกจากนี้ TikTok ยังเปิดตัวกองทุนสำหรับผู้สร้างมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ในปี 2020ซึ่ง มีแผนจะขยายเป็น1 พันล้านดอลลาร์ในอีก 3 ปีข้างหน้า เป็นการแข่งขันที่จะตัดสินว่า Facebook และ Instagram สามารถโปรโมตเนื้อหาที่ดึงดูดใจที่ TikTok มีได้หรือไม่ และจะสามารถเอาชนะผู้ชมหลักได้หรือไม่: คนหนุ่มสาว
การต่อสู้กับ TikTok เพื่อการครอบงำวิดีโอแบบสั้น
ตัวขับเคลื่อนที่สำคัญที่สุดสองประการของการผลักดัน Reels ของ Meta นั้นเชื่อมโยงกัน: ความเกี่ยวข้องของบริษัทสำหรับคนหนุ่มสาวในสหรัฐอเมริกานั้นกำลังลดลง เช่นเดียวกับที่คนรุ่นหลังยอมรับ TikTok ซึ่งเป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลกในปี 2021
credit : jpcoachbagsonlinestore.com karatekidssucceed.com kepalabatupunyedegil.com kidsbykaya.com kidsuggsonsaleus.com kingjamesbaptist.com koolkidsswingsets.com
